UN PICO A LA LORETANA

Las formas del lenguaje varían por zona, región, comunidad e individualmente; las generalidades se deben desarrollar de acuerdo al común denominador del PO que coinciden por etnia, idioma, clase social, edad y poder adquisitivo; para esto es importante conocerlo para llegar a él con el lenguaje adecuado.

La Oficina de Dr3 en Iquitos se encontraba a media luz, la que cauta alumbraba la sala de espera a través de la ventana, y la puerta, que habitualmente se mantenía abierta, cosa rara en Lima pero habitual en Iquitos; Juan Carlos, mi hermano, y yo, nos encontrábamos sentados en el escritorio, frente a frente, disputándonos la razón en el concepto y su interpretación en una toma de aproximadamente 4 segundos para un Spot de una Campaña de Lubricantes; estos 4 segundos debía dejar en el PO la certeza de que el protagonista, hombre (25) A- A+, sentado al volante de su auto deportivo estacionado en un recóndito oscuro de un hermoso paraje selvático, pretende, en esas maniobras que recurren más a un lenguaje gesticular que al verbal, llevar a la cama a una mujer (20) A- A+. Habíamos discutido ya más de 1 hora por los benditos 4 segundos (aunque normalmente discutimos más), y los 2 cansados y saturados habíamos perdido la frescura mental como para poder ver, con los fundamentos expuestos, la posición adecuada; el guión sostenía que estando en el auto, oyendo música, el protagonista en esos espectaculares y felinos movimientos debía, de pronto, encontrarse casi encima de su víctima en pos de un besos apasionado mientras que con su mano recorría la pierna de la susodicha. La discusión consistía en el bendito beso, si debiese ser uno apasionado, o uno inocente, de esos que un niño da a a su mamá, a esos que en Lima llamamos pico o piquito en alusión a las ave y su ligero toque entre las parejas cuando tienen contacto; pero después de tanto tiempo, no nos sentíamos capaces de discernir si el pico era lo suficientemente expresivo de lo que queríamos expresar, si podría ser algo sexy, por lo que llamamos a 2 chicas del personal para hacer una pregunta franca y con sus mentes frescas hallar las respuestas que podríamos luego analizar. Wendy y Yérika, intrigadas, dejaron por un momento sus deberes y sin saber de qué trataba la conversación, acudieron a nuestro llamado, "China (Yérika), ..." preguntaba yo, "...un pico te podría parecer sexy?!", a diferencia de la respuesta que buscaba, los ojos de la China parecieron hincharse de manera irreconocible, mientras miraba asustada a mi hermano, a mí, y a Wendy, y entre balbuceos, confundida, su rostro parecía ruborizarse casi casi a punto de explotar, cosa que por supuesto, todos lo notamos también confundidos, por no saber el motivo de su reacción; de pronto, Wendy, pareciendo dar con ese motivo, reventó en carcajadas para después explicárnoslo: sucede que el término pico, que en Lima, coloquialmente, se usa para mencionar un diminuto ósculo inocente y fugaz, y que para cualquier Limeño suena curioso, inocente y gracioso, en Iquitos, se usa para mencionar, coloquialmente también, al miembro viril del hombre; la reacción de bochorno de Yérika era totalmente comprensible.

Aunque las chicas no eran el PO, ni tampoco el coloquio formaba parte del Spot, es obvio lo fácil que puede ser trastabillar, tal vez no tan notoriamente, pero sí en la reacción final, al no conocer el mercado y/o el PO.

Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

LENGUAJE, FONDO Y FORMA

Hace unas horas Julia, una amiga de Iquitos ahora en Lima a punto de partir a nuevos vientos, me envió junto a otras amistades, uno de esos correos llamados cadenas, que constantemente se difunden y expanden por quienes, como ella, gustan de sus contenidos y consideran importante, o por lo menos interesante, que más personas lo lean aunque muchos los rechazan; el contenido de este en particular, si bien es cierto se ha de haber expandido en gran cantidad por este medio, también ha tenido otras formas, cosa que comprobé por Daniela, amiga chilena que conocía la historia, mas no vía email. El archivo en formato pps, plantilla de Power Point, tiene el título de La Ciega y guarda dentro de su contenido un mensaje altruista de constancia y de no rendición, de la búsqueda de sus metas apelando a cuanto nuevo camino pueda uno divisar; pero, más allá de esto, lo comento porque dentro de lo que es las comunicaciones nos recuerda las innumerables formas a las que uno puede recurrir para un mismo mensaje, seguro ya lo han visto u oído: La historia es una anciana que al pie de una acera se hallaba sentada con una taza a lado y un pedazo de cartón que decía, "por favor ayúdeme, soy ciega", un publicista se detuvo y observó unas pocas monedas en la taza, sin pedir permiso tomó el cartón, le dió vuelta y con un marcador negro escribió otro anuncio, lo colocó de nuevo al pie de la anciana y se marchó; a su regreso, observó, después de horas, la taza llena de billetes y monedas, y la ciega, quien reconoció sus pasos le preguntó sobre lo que había escrito agradecida, él contestó, "nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras", sonrió y siguió su camino, el mensaje decía, "hoy es primavera y no puedo verla".











El mensaje en toda comunicación se basa en el contenido y la forma, en el arte, en la publicidad o en un simple diálogo; pero es la forma la que determina la fuerza, belleza o tenacidad del comunicador y por ende, la respuesta del receptor; es pues que un mismo mensaje dicho de forma distinta puede provocar distintas reacciones. Recuerdo que para la Campaña para Inagruv en Iquitos, en contra de la Violencia familiar, nuestro cliente buscaba la concientización de los protagonistas sobre las consecuencias para intentar refrenar este flagelo de la sociedad, mostrando en una golpiza doméstica las consecuencias para la familia; con Juan Carlos, trabajamos sobre una idea suya en la que buscamos otra forma, una más efectiva y concientizadora de llegar a los padres de familia, desde otra perspectiva; trabajamos en el lenguaje, sobre la forma, sobre punto de vista, sobre las emociones que experimentan aquellos que como víctimas sufren muchas veces en silencio y más!, soportando secuelas que se van sumando, mermando una salud mental y algunas veces física, de la que por derecho deberían tener, y que en la mayoría de los casos, por falta de atención y tácita exclusión del alboroto, los padres, no atinan a tomar conciencia del daño en ellos, sus hijos.




El trabajo dejó excelentes resultados en el PO; cosa que se comprobó en los estudios realizados posteriormente sobre la recordación y los efectos del mismo.


Marco Palacios