Continuando con el erotismo en los medios dejo aquí un muy ingenioso spot, que tiene como PO al sexo masculino, con un humor medido e inteligente, apelando a la camadería entre los que rodean la botella con cierta exageración muy divertida.
Por cierto el texto dice, "compártela con un amigo"; "o dos!". Buen provecho!!
Es indudable que las elecciones en un país tan influyente en el mundo occidental y tan nocivo para muchos, es de interés en América Latina. La disputa por mudarse a la casa blanca entre el partido Demócrata y el Republicano no deja un gran margen que asegure un alivio para sus ciudadanos; aunque cierta ventaja de Obama, después del tan cantinflado (con el perdón del gran Cantinflas), oscuro (que me perdone Batman y el gran Ledger), torpe (con el perdón de Tongo y Cipriani) y corrupto lleno de falacias y ventas de medios (que me perdone Fujimori y Montesinos), periodo Bushiano, que no deja más recursos de defensa para los republicanos que el suicidio.
Acabo de ver uno de los Spots de la Campaña Demócrata para Obama y simplemente me pareció genial!!; aun no veo la republicana, pero por lo pronto este Spot tiene una producción y un lenguaje impecable
La actualidad nos envuelve en un ambiente veloz y violento; las nuevas generaciones cada vez tienen mayor acceso a temas y a un lenguaje que en otros tiempos requería de mayor experiencia; los medios son protagonistas y consecuencia de este fenómeno social.
Estuve de ambulando por la red y en Youtube encontré 2 muy creativos spots para el juego de video XBOX, a uno llegué por intermedio de Joaquín y al otro por consecuencia; ambos fueron censurados en algunos países por sus obvias connotaciones violentas, aunque bien distribuidas y en un horario definido creo, no hubiese habido mayor problema; es tácito que el PO es juventud y no niñez; cual haya sido los fundamentos estos se encuentran públicamente en youtube al alcance de todos y son buenazos!!. Por cierto, en el primer spot la violencia se suaviza con el fondo musical y con el buen humor del final; en la segunda no!, es impresionante!
En el artículo anterior había publicado unos Spots que me habían llamado la atención, en el que con mucho humor Mac daba en el clavo con las tan groseras complicaciones que nos brinda alegremente cual Pc esté en frente y que irremediablemente nos saca de quicio con la oscura idea de reventar a patadas la bendita pantalla azul en el monitor o la imagen estática del programa en funcionamiento que nos grita sin verguenza alguna que la computadora se ha colgado!!, representando a la Pc, como un tipo limitado, vertical y antiguo, mientras que a la mac con un tipo joven, fresco, creativo, dinámico y activo, con muy buen humor.
Hace un año ampayé en youtube la respuesta, un poquito más subida de tono y con algo de hígado pero sin quitar los buenos ratos de humor.
Es indudable que toda área comercial acarrea competencia, esto conlleva a que las agencias de publicidad busquen, de acuerdo al público objetivo, separarlas mostrando las bondades y maquillando los defectos o aspectos sin relevancia del servicio o producto que ofrece el cliente, creando una necesidad de uso valiéndose de un lenguaje audiovisual efectivo en los medios precisos para llegar a un mercado de consumo; el lenguaje y la creatividad son las herramientas de las que se vale el creativo para llegar a hacernos consientes de las ventajas y desventajas de su producto y la competencia, algunas son sobrias, elegantes e inteligentes, otras ingeniosas, caricaturescas, directas y en algunos casos, destacan esas diferencias que casi siempre, a pesar de haberlas percibido, se nos escapa como evidencia tangible para una elección certera. Un buen ejemplo es el ya clásico Spot tururú en la que se alude a las desesperantes y casi rutinarias respuestas electrónicas pre grabadas de telefónica, al llamarla, por una emergencia o reclamo, "turutú, tururú (sonido a través del teléfono que provoca ciertos calambres cerebrales concluyendo en la seria intención de maltratar físicamente, hasta el total agotamiento, a algún empleado de dicha empresa), en este momento no lo podemos atender, por favor intente en otra oportunidad...."; un clásico!.
La verdad no soy quien para decir cuál es mejor, o una Pc o una Mac, a pesar de que en el medio en que me desenvuelvo, la publicidad, las preferencias se inclinan a la Mac porque según se dice, estas se hacen con un propósito definido; hace no mucho, por las alianzas y acuerdos internos, me comentaron de que esta diferencia se ha reducido, sin embargo, mi estado embrionario en dichos menesteres me limita a sentarme frente a cualquier computadora ya lista, sólo y únicamente para usarla, sin reparar en su marca o demás características que la verdad no me interesa mientras funcione y me sirva tal cual quiero. La competencia entre ambas, competencia directa, es bastante agresiva: he aquí unos Spots de la Mac, que han sido ya bastante vistos en youtube, en la que se compara ingeniosamente con la tradicional Pc; son bastante divertidos y sobre todo, certeros, yo, como muchos millones, somos tristemente testigos de ello.
Mientras escribía el artículo anterior iba, como me es habitual, en tantas noches de lucha por conciliar el sueño, vagabundeando por cuanta página encuentre, entre ellas, algunas relacionadas con la publicidad. Así hallé un Spot que me proponía guardarlo para mañana, relacionado a las campañas de Dove y el concepto de belleza, que ya anteriormente publiqué, pero la verdad no me aguanté, me pareció muy bueno, impresionante!, en donde refleja el bombardeo publicitario que dicta un stereotipo de belleza y que en algunos casos determina mucho o poco el comportamiento fémino, desde la infancia; el texto al final, en castellano dice, "háblale a tu hija antes que la Industria de la Belleza lo haga"
Es indudable que más allá de la espectacular inauguración, las olimpiadas de Beijing, entre escándalos, atentados y reventas que llegan a sumas exageradamente lejos de su precio original, es una gran cama publicitaria por el alcance y el interés del público en todo el globo terráqueo; es así pues que ni tontos ni perezosos, la agencia Burson Marsteller, para su cliente Visa, ha lanzado un spot, como parte de su campaña Go World, en la que estratégicamente, en espera de un gran impacto, la producción protagonizada por Michael Phelp, 10 veces ganador de la medalla de oro en las olimpiadas, fue pauteada en el canal NBC durante la transmisión en vivo de la competencia de natación, justo después de la carrera final de los 200 metros estilo mariposa en la que el deportista volvió a ganar, en un lenguaje personal identificando a su público objetivo con el triunfo, con el ser un ganador; imaginan el impacto?!, excelente!
El siglo 20, junto a innumerables avances tecnológicos, culturales y sociales, también ha producido las más avanzadas enfermedades, cada vez más difíciles de eliminar o, por lo menos, de controlar; es pues que el sida, el síndrome de inmuno deficiencia adquirida, es la más famosa justamente porque su transmisión más común o si se puede decir, más popular, se debe a aquella actividad que es casi imposible evitar, la sexual. Algunos la nombran como el desarrollo de alguna patología antigua, otros que vienen de animales, otros, aun más descerebrados, a un castigo apocalípticamente divino, otros más terrenales, echaron la culpa a los homosexuales, y otros que fue un arma biológica que se escapó de las manos a alguna potencia armamentista de estrellas y gritos de libertad; lo cierto es que sea lo que haya sido el detonante de tan fuerte rival, es ahora, la causa de irrefrenables decesos a nivel mundial, sin distinción de edad, condición social, raza, o preferencia sexual; todos somos objetivos potenciales.
El AIDES es la primera asociación con sede en Francia que constantemente se encuentra en lucha contra este flagelo de la sociedad, su meta es la toma de conciencia como medio para aplacar la extensión de este mal; y es indudable, que más allá de las restricciones morales y sociales que en algún momento recatara y cegara a la sociedad de la presencia de una alta cantidad de homosexuales como parte de una comunidad, se ha tenido no sólo que buscar que concientizar al poblador común sino también ahondar dentro de las diferenciales que hay entre las preferencias sexuales, incluso con un lenguaje brutalmente honesto y real, para poder conciliar entre cada uno de los sexualmente activos y la información sexual.
Incluso en la Campaña de medios planos podemos percibir lo fuerte e inteligente del lenguaje
3 muy bien llevadas animaciones francesas, una de ellas, adaptada al inglés, muestran con un lenguaje explícito y tal vez demasiado sincero ( que es a lo que apuesta esta campaña), enmascarillado con algo de buen humor, refugiándose en los sueños y esperanzas en cuanto al tema del romance y el sexo de las personas, en como crecen, en como la búsqueda de una pareja estable puede llegar a ser amarga y como la prevención puede evitar más dolor del que la vida misma pueda dar.
Por cierto, este spot, también de AIDES me pareció tan grotesco como bueno!.
Se dice que más humano que el humano, es el perro; aquel que con ojos devotos y admiración parece ver su dios en su dueño mientras lame su rostro moviendo la cola.
Había ya publicado un spot que me había agradado en el que se humaniza aun más a tan agradecida especie en una situación que con muy buen humor y algo explícito se demuestra lo que se puede lograr sin millonarios presupuestos; el mensaje es el mismo de sus competidoras, la diferencia es cómo lo dicen!!, bien dicen que como en la poesía y el arte no es lo que dices lo que importa sino cómo lo dices.
Si los perros no van a cielo, cuando muera quiero ir a donde ellos van,
Faltan 3 dias para el Festival de Lima que reune diversas filmografías organizado como siempre, por la Universidad Católica del Perú, teniendo en su versión del 2008 como país invitado a Alemania.
Cabe recordar por motivo del Festival de Lima 2008, un traspié por parte del comité organizador; es pues, que Alfredo Vanini cada vez se hacía más popular, más que por su esfuerzo y conocida pericia en el bien de la cultura en el Perú, por la chilla, como él mismo la hace llamar, que hizo acerca del Afiche del Festival de Lima para dicho evento en su onceava edición realizada el 2007, en una entrevista de Henry Spenser, en agosto de ese año; Vanini, programador de la sala de la Biblioteca Nacional de Lima, que por primera vez y a insistencia de Alfredo participaba en dicho Festival, se refirió al mencionado afiche, con algo de humor, como un "urbanismo limeño hasta el culo", con conceptos de una Lima burguesa excluyente de los de piel cobriza y oscura, al parecer, según dice, por muchachos algo fuera de la realidad, posiblemente bien educados, "políticamente correctos, de izquierda caviar"; muchachos de Toronja comunicaciones quienes excluyen étnicamente a un gran porcentaje de la población real de Lima, incluyendo sólo a uno de características provinciales, que lejos de comprar un ticket es un humilde canillita que no atina siquiera a saber del Festival y para colmo da la espalda, pasando totalmente desapercibido, casi casi, como que no existe en el mundo del Festival. Un afiche ciertamente racista, aunque de seguro, no mal intencionado, que es más grave aun.
A tan cataclíptica reacción de la gente, infundada por cierto, Vanini mandó una carta abierta a Henry Spenser el 7 de agosto del año pasado, donde amplía sus puntos de vista, claros y lógicos:
Queridos amigos.
Les escribe Alfredo Vanini. En primer lugar, quiero agradecer todas las opiniones que se han escrito sobre mi comentario en torno al afiche del 11 Festival latinoamericano de cine del Centro Cultural de la PUCP. Las favorables y, especialmente, las discrepantes. Eso es pues, la democracia. La democracia activa, no aquella que está en el papel ni en el discurso: la libertad de poder decir lo que uno cree. Y aprecio en Luis Carlos Burneo la valentía que ha tenido de colgar el segmento en su página. Confieso que no pensé que iba a generar tanta batahola.
Segundo lugar, quiero dejar bien claro que no se trata de un ataque a las personas que trabajan en el CCPUCP y que tan esforzadamente, me consta, trabajan todos los días del año a favor de la cultura en nuestra ciudad. Es una tarea difícil. Y créanme, pues hace siete años vengo intentando hacerlo, antes en la Alianza Francesa, hoy en la Biblioteca Nacional. Se que están molestos conmigo, y me duele. Desde hace tres años, por iniciativa propia y gracias a la generosidad de Alicia Morales, vengo apoyando este Festival de cine que, con más aciertos que errores, crece cada día más. Estoy seguro que si pudieran, pondrían las entradas más baratas y harían funciones de teatro más populares. Pero las limitaciones existen, es obvio. Tanto en las instituciones públicas como privadas. ¡Qué me lo digan a mí que ahora trabajo para una institución pública! Los franceses, cuando polemizan, se hacen siempre una pregunta inicial. “¿Desde dónde habla usted?” Es lo que nosotros decimos más complicadamente “contextualizar”. Contextualizo pues. No tengo una formación académica completa. De hecho soy autodidacta. Y como buen autodidacta busco maestros en todos lados (desde Coqui Bruce hasta doña Irene, señora de Apurimac a quien compro todos los días el pan). Leo y leo de todo: libros de todas las disciplinas, revistas, periódicos. Veo cine desde los 5 años. Voy al teatro desde el vientre: mi madre, estudiante de teatro, era y es cinéfila. Procuro cultivar la amistad de personas inteligentes que saben más que yo. Y escucho siempre. Y quizá por esa visión vasta que no me ha podido quitar el claustro universitario (todo claustro es un espacio cerrado, incluso insular) me permite percatarme quizá de cosas que no se ven fácilmente. Miro desde abajo, rostros. De lo contrario solo vería cabezas, desde arriba.No se engañen por mis apellidos (nadie es culpable de sus apellidos): soy un peruano de a píe. No tengo carro, ni propiedades. Nací, crecí y vivo aún en un barrio popular: Breña. Vivo de mi trabajo y con mi trabajo mantengo a mi pequeña familia. No tengo sirvienta, nunca la tuve, y nunca nos hizo falta. Socialmente pues, soy un cholo. ¿Cuál es el pequeño detalle que hace la gran diferencia?. Que mis padres se esforzaron enormemente para pagarnos, a mis dos hermanos y a mí, una educación en un colegio británico. Paralelamente llenaban de libros toda nuestra casa. A pesar de ello, no soy un aculturado (¡gracias Arguedas!), y a pesar de mi cultura, como cholo me reconozco, y como cholo veo mi sociedad. Y como cholo leo lo que los sabios de mi país escriben sobre mi, el cholo, y como cholo reacciono ante esa mirada que sobre mi se posa.
Dicho todo esto, me reafirmo: el afiche es racista. Lanza un mensaje racista. Si este contenido o mensaje racista es deliberado o no, no lo creo. Conozco a Sandro Venturo. Nunca sospeché en él, ni lejanamente, algún sesgo racista. Se de su trabajo, he leído con interés –pero de manera crítica- algunos de sus libros y artículos. No siempre estoy de acuerdo con él. A veces sí. Pero esta vez, no lo estoy y lo he manifestado. No sostengo que los directores de Toronja son racistas. ¡Y mucho menos las personas del CCPUCP! Repito: el afiche es racista. Y lo siento Sandro, tu respuesta, personalmente, no me satisface.
En mi razonamiento me guían siempre dos actitudes aparentemente contradictorias: soy paleolítico y soy autocrítico. Paleolítico (no cavernario) porque me rindo ante los hechos simples, concretos y demostrables: si tomo un disco de piedra y hago un agujero en medio, hago una rueda. Ni más ni menos. Y soy autocrítico porque, todo el tiempo, antes y después de cada afirmación, pública o privada, me digo, “Alfredo, ¿y si estás equivocado?”.
Y como paleolítico miré una y otra vez el afiche. Y como paleolítico fui al diccionario y busqué la palabra racismo. Y como paleolítico leí: “Racismo: 1. m. Exacerbación del sentido racial de un grupo étnico, especialmente cuando convive con otro u otros.”. Luego volví a mirar el afiche y me dije “Pues sí, es racista según esta definición”. Y como autocrítico pregunté a mi familia, y como autocrítico pregunté a mis amigos, y como autocrítico pregunté a mis vecinos “¿me equivoco?”.El resto todos pueden verlo. Yo he declarado. Ustedes han opinado.¿Ya que no soy sociólogo ni publicista no tengo derecho a opinar sobre lo que hace un sociólogo o un publicista? ¿Sobre lo que hacen y pegan en la ciudad en la que vivo? No señores, me niego a aceptar eso. Y reivindico para mí y para otros el derecho ciudadano a opinar, incluso de manera virulenta, sobre lo que sucede alrededor nuestro.Pero no me considero portavoz de nadie. No intento crear una polémica. No me interesa que se hable de mí. Hasta en eso soy cholo: tengo ese pudor típico de aquellos que no les gustan las fotos ni verse en TV. No soy fotogénico y tengo unas horribles bolsas bajo los ojos debido a mi avidez de lectura. Pero si he logrado que a través mío, cholo medianamente culturizado, se haya podido expresar la opinión de muchos otros, estoy contento. De otro lado, Toronja Comunicaciones tiene todos los medios a su disposición (su libro Ampay –el que, sea dicho, he leído con mirada muy crítica- ha sido portada en Somos el sábado pasado. ¡No es poca cosa!). Tanto Sandro como Gustavo Rodríguez son personas ligadas a la comunicación y se desplazan como pez en el agua en esa gran pecera. Yo no. Y en lo que a mí respecta, este tema está acabado. Mi opinión ha sido escuchada. A otra cosa mariposa y que la función continúe.
Pero sí me interesa decir es que se demuestra una vez más que todos nosotros, peruanos, tenemos el racismo metido en la médula. Nacemos con él, es nuestro ADN. Y no solamente del blanco hacia el andino, sino del blanco hacia el negro, y del andino hacia el blanco, y del negro hacia el andino y viceversa. ¡E incluso del andino hacia el andino y del negro hacia el negro! Y es esa incapacidad para ver al otro lo que nos desangra. Y es en eso en lo que hay que reflexionar. Es eso lo importante. ¡Y no con afiches, ni con complicadas y demagógicas obras de arte o performances o instalaciones que se cuelgan en galerías de arte que pocos, salvo los propios artistas, visitan! Sino con acciones concretas, paleolíticas: invitarlos, incluirlos, escucharlos, dejar que se presenten ante nuestros ojos, dejándolos hablar, tocándolos, reconocernos en ese otro.
Porque ese otro está allí a pesar de todo. Y es peruano, y todos nosotros, de alguna manera, somos él, andino, bajito, jorobado, con gorrita, con zapatillas y buzo, caminando en una ciudad a la que es ajena pero en la que viven, trabajan, sufren y gozan miles como él. Una ciudad en la que siempre ha estado, y en la que nunca nadie lo ve. Una ciudad en la que hay fiestas a las que nunca él está invitado. Y como estamos tan ocupados viendo a los invitados, descifrando si el elegante es Blume o Luppi, (aquellos hombres con “pelos en el rostro y cuerpos de acero”, la estupidez que nos enseñan en el colegio y que María Rostorowsky no se cansa de condenar) no nos damos cuenta que tal vez ese peruano también quería su entrada. Pero lo acaban de echar de la cola y se va. ¡Cuánto nos cuesta verlo de igual a igual y no bajo una mirada sea de exotismo, sea de sujeto de estudio sociológico o sea simplemente de desprecio!Este afiche actúa directamente sobre nuestro imaginario simbólico. ¡Qué maravilloso provecho podemos sacar de él! No es deliberado, estoy seguro de ello. Se le escapó del subconsciente al dibujante. Y se le escapó del subconsciente a Sandro y a Gustavo. Y se les escapó a todos aquellos (se les escapa aún en estos momentos, estoy seguro) que no se identifican con aquel pequeño hombre. ¡Qué ganas tengo de encontrarme con Coqui Bruce, a quien conozco y aprecio, y que además prepara un libro sobre racismo, para saber qué tiene que decir sobre este afiche! Es la fascinación ante el extranjero y la negación de lo propio. Es Cajamarca, noviembre 1532. Ese pequeño hombre del afiche de Toronja es quien cimentó la riqueza de esa España del siglo 17 y 18 que ahora les cierra la puerta en las narices, ese que tonteamos en 1821 con el cuento que era “libre e independiente”, ese que enviamos al matadero en 1881 a defender una ciudad cuyos salones no conocía. Es ese que fue enviado por un polpotiano demente a dinamitar y despedazar por más de 12 años una ciudad, en la cual vivía pero que sin embargo que no le pertenecía. Es ese cuyo nombre, palabra y foto aparece en un informe de miles de páginas, y que muere cada día ante nuestra alegre indiferencia.Sin embargo está allí, viviendo con nosotros. Pasando por la puerta del cine. Con rabia, con tristeza. Vamos a invitarlo a la fiesta, ok?. Vamos a invitarlo a entrar antes que tome la 73 que está pasando por allí y se vaya a su modesta casa, donde lo que sí podrá ver es la basura que le ofrece la televisión de Magali y Laura Bozzo.
Porque lo hemos visto. Lo vemos ahora. Veámoslo siempre. Antes que sea, una vez más, demasiado tarde.
Alfredo Vanini
Agosto del 2007
Durante el 11 Festival de cine de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
La belleza y la estética en general responden a ciertos inculcados y moldeados stándares de acuerdo a la cultura, a la idiosincrasia de cada comunidad; si bien es cierto, aun con un mundo tan globalizado como lo es hoy nuestro planeta, debido a las comunicaciones e Internet, existe ciertas marcadas diferenciales causadas por territorio o clase social, tanto como el lenguaje y otras variables; es por eso que el PO, público objetivo, se determina bajo esas causales para poder determinar con precisión las variables de los estándares de estética de acuerdo a las características de determinada comunidad.
Dove, encargó a su Agencia la elaboración de una campaña a la que titularon Evolution; he aquí uno de los Spots.
Más adelante, los creativos de Ugly Betty, versión norteamericana de la recordada telenovela colombiana Betty la Fea, realizaron, basándose en esta campaña un spot promocional del programa de televisión, una parodia con muy buen humor, destrozando aquellos estándares de belleza con una buena risotada.
Para el 2008, el Grand Prix en la categoría Film Lion en el Festival de Cannes, se lo llevó la Agencia de publicidad Fallon London, para Reino Unido, con su spot en la categoría de Producto y Servicio titulado Gorila para su cliente chocolates Cadbury, quien anunció en diciembre del 2007, a sólo un mes de iniciada la campaña, que las ventas de la marca Dairy Milk a la que pertenece el chocolate ganador, se incrementaron en un 8%, sólo en el Reino Unido, con lo que, después de una pérdida de más de 60 millones de dólares y de su reputación por el mal estado de una remesa de sus productos.
El spot no sólo muestra el producto y sus virtudes sino que, va más allá, a un estilo de vida, una propuesta más grande que recurre a la capacidad del consumidor a ser más capaz, para su identificación con el producto: "tengo el mismo espíritu que ese gorila, yo también puedo, yo soy así!".
