lunes, 27 de octubre de 2008

OBAMA: YES! WE CAN


Es indudable que las elecciones en un país tan influyente en el mundo occidental y tan nocivo para muchos, es de interés en América Latina. La disputa por mudarse a la casa blanca entre el partido Demócrata y el Republicano no deja un gran margen que asegure un alivio para sus ciudadanos; aunque cierta ventaja de Obama, después del tan cantinflado (con el perdón del gran Cantinflas), oscuro (que me perdone Batman y el gran Ledger), torpe (con el perdón de Tongo y Cipriani) y corrupto lleno de falacias y ventas de medios (que me perdone Fujimori y Montesinos), periodo Bushiano, que no deja más recursos de defensa para los republicanos que el suicidio.


Acabo de ver uno de los Spots de la Campaña Demócrata para Obama y simplemente me pareció genial!!; aun no veo la republicana, pero por lo pronto este Spot tiene una producción y un lenguaje impecable







Marco Palacios

Publicado antes en Bajo tu Mirada

viernes, 3 de octubre de 2008

JUEGO DE CENSURAS


La actualidad nos envuelve en un ambiente veloz y violento; las nuevas generaciones cada vez tienen mayor acceso a temas y a un lenguaje que en otros tiempos requería de mayor experiencia; los medios son protagonistas y consecuencia de este fenómeno social.


Estuve de ambulando por la red y en Youtube encontré 2 muy creativos spots para el juego de video XBOX, a uno llegué por intermedio de Joaquín y al otro por consecuencia; ambos fueron censurados en algunos países por sus obvias connotaciones violentas, aunque bien distribuidas y en un horario definido creo, no hubiese habido mayor problema; es tácito que el PO es juventud y no niñez; cual haya sido los fundamentos estos se encuentran públicamente en youtube al alcance de todos y son buenazos!!. Por cierto, en el primer spot la violencia se suaviza con el fondo musical y con el buen humor del final; en la segunda no!, es impresionante!








Marco Palacios

jueves, 25 de septiembre de 2008

EL CIGARRO, ACCESORIO DE BELLEZA


Es indudable que el inicio de los jóvenes en el hábito del fumar, del cual padezco, se debe en gran proporción al reflejo con una celebridad, un personaje y/o en la necesidad de adoptar una personalidad que muchas veces se vende como indiferente y ganadora.

La Agencia BBDO en Moscú creó dos impresos muy creativos e impactantes, bajo el slogan Think it makes you pretty?, que significa en castellano, Crees qu
e eso te hace bella?, adhiriendo al producto en cuestión, como accesorio de uso común en vez, como en anteriores ocasiones, de mostrar los efectos de su consumo, buscando que concientizar a las mujeres jóvenes o adultas que recién se hayan iniciado en esta práctica o que sean fácil prospecto para ésta, para que reconozcan que el ser vistas fumando no aumenta su popularidad o mejora su imagen; gran trabajo!.





Lástima no esté dirigida a los varones, aun fumo.



Marco Palacios

sábado, 20 de septiembre de 2008

TRAGÒN!!

Styx, no la antigua banda ochentera sino la marca de ropa interior!, ha solucionado un incómodo problema que a todos, hombres y mujeres nos ha pasado, cuando traviesa, ésta se acomoda en donde no debería estar!!, cuando la ropa interior halla confort y calor entre el oscuro recóndito entre las 2 nalgas!!

Styx no halló mejor manera de mostrar su producto, plasmando la incomodidad varonil en publicidad plana explícita a doble página en una revista y entre las hojas colocó una tarjeta que hace referencia al producto y sus beneficios.

Con una sonrisa o una carcajada, adiós a los tragones!!


Marco Palacios

lunes, 15 de septiembre de 2008

CRASH DIFFERENT: LA VENGANZA DE LA PC


En el artículo anterior había publicado unos Spots que me habían llamado la atención, en el que con mucho humor Mac daba en el clavo con las tan groseras complicaciones que nos brinda alegremente cual Pc esté en frente y que irremediablemente nos saca de quicio con la oscura idea de reventar a patadas la bendita pantalla azul en el monitor o la imagen estática del programa en funcionamiento que nos grita sin verguenza alguna que la computadora se ha colgado!!, representando a la Pc, como un tipo limitado, vertical y antiguo, mientras que a la mac con un tipo joven, fresco, creativo, dinámico y activo, con muy buen humor.


Hace un año ampayé en youtube la respuesta, un poquito más subida de tono y con algo de hígado pero sin quitar los buenos ratos de humor.







Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

viernes, 12 de septiembre de 2008

TURURÙ: PC vs MAC


Es indudable que toda área comercial acarrea competencia, esto conlleva a que las agencias de publicidad busquen, de acuerdo al público objetivo, separarlas mostrando las bondades y maquillando los defectos o aspectos sin relevancia del servicio o producto que ofrece el cliente, creando una necesidad de uso valiéndose de un lenguaje audiovisual efectivo en los medios precisos para llegar a un mercado de consumo; el lenguaje y la creatividad son las herramientas de las que se vale el creativo para llegar a hacernos consientes de las ventajas y desventajas de su producto y la competencia, algunas son sobrias, elegantes e inteligentes, otras ingeniosas, caricaturescas, directas y en algunos casos, destacan esas diferencias que casi siempre, a pesar de haberlas percibido, se nos escapa como evidencia tangible para una elección certera. Un buen ejemplo es el ya clásico Spot tururú en la que se alude a
las desesperantes y casi rutinarias respuestas electrónicas pre grabadas de telefónica, al llamarla, por una emergencia o reclamo, "turutú, tururú (sonido a través del teléfono que provoca ciertos calambres cerebrales concluyendo en la seria intención de maltratar físicamente, hasta el total agotamiento, a algún empleado de dicha empresa), en este momento no lo podemos atender, por favor intente en otra oportunidad...."; un clásico!.




La verdad no soy quien para decir cuál es mejor, o una Pc o una Mac, a pesar de que en el medio en que me desenvuelvo, la publicidad, las preferencias se inclinan a la Mac porque según se dice, estas se hacen con un propósito definido; hace no mucho, por las alianzas y acuerdos internos, me comentaron de que esta diferencia se ha reducido, sin embargo, mi estado embrionario en dichos menesteres me limita a sentarme frente a cualquier computadora ya lista, sólo y únicamente para usarla, sin reparar en su marca o demás características que la verdad no me interesa mientras funcione y me sirva tal cual quiero. La competencia entre ambas, competencia directa, es bastante agresiva: he aquí unos Spots de la Mac, que han sido ya bastante vistos en youtube, en la que se compara ingeniosamente con la tradicional Pc; son bastante divertidos y sobre todo, certeros, yo, como muchos millones, somos tristemente testigos de ello.





Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

jueves, 11 de septiembre de 2008

GRANDE COCA COLA, GRANDE ERROR!


Coca Cola, la bebida lider en el planeta, la marca que los consumidores asocian más con la felicidad según Marketing News, pautea constantemente en los cines de Lima, su Spot
La Máquina de la Felicidad, versión corta, en la que por motivo de una navidad que no gozamos en la actualidad, recurre a la fascinación, la fantasía y la ternura vinculadas con el cine y su producto.

El Spot que ya había visto más de un millón de veces en cual cine haya caído, previa a la película esperada, me había sido ya costumbre sin notar mucho más allá de un agradable planteamiento; pero, en una de las ocasiones me mencionaron cierto sutil error en dicha filmación, cosa difícil de creer en la publicidad de un grande como Coca Cola. Lo cierto es que, puesto al momento de la revelación, y la velocidad del comercial me fue imposible atinar con el detalle, por lo que ansioso esperé una buena película que me llenase los ojos para justificar la pesca visual. En la fecha dada y después de ver el spot, me quedé extrañado, no lo podía creer! un ligero pero grosero error se había escapado al editor!!: la toma final en que la pareja dispuesta a disfrutar una película y su gaseosa o soda acompañada siempre de la tradicional cancha o pop corn en el cine, se sienta a ver el espectáculo, en el movimiento de la mirada de la rubia, su vista queda por un instante en la cámara!!; llegando a mi casa descargué el video de la página oficial que promocionan en la parte inferior de la proyección, pero la compresión y el tamaño del video no me permitían comprobar el error; de esto hace ya 2 meses, y siempre veo el Spot con la esperanza de haberme equivocado pero no!, en cada función a la que asisto para ver una película, cosa que hago muy seguido, la achinada rubia de ojos negros me mira por un instante sin que su editor se haya dado cuenta!: vaya sacada de vuelta!!.




No pongo el Spot porque es en vano; el formato impide notar el detalle; si alguien quiere verlo, no hay más que invitar a una chica y antes de disfr
utar el filme, mantener la mirada en la rubia de ojos negros, de seguro corresponderá la mirada.



Marco Palacios

martes, 9 de septiembre de 2008

EN SENTIDO CONTRARIO




Toby Talbot de la agencia DDB ha diseñado en publicidad exterior un muy impactante panel en el que se busca dejar constancia los beneficios del producto de su cliente STIHL, marca de motosierras, manteniéndolo posicionado en el mercado, ubicado en una de las principales avenidas de Nueva Zelanda.


Sólo un detalle, que supongo no es parte de la estrategia publicitaria de la campaña, sino más bien un error; la ubicación del panel no es el mejor ya que la circulación principal es vehicular y no peatonal y coincide con la dirección de la vía, es decir, está colocada en el mismo sentido que la ruta vehicular y no en sentido contrario, a la vista de quienes transiten por tal vía; esperemos que aparte del fotógrafo hayan más personas quienes se percaten del buen trabajo del creativo.



Marco Palacios

sábado, 6 de septiembre de 2008

BOMBARDEO STEREOTIPADO


Mientras escribía el artículo anterior iba, como me es habitual, en tantas noches de lucha por conciliar el sueño, vagabundeando por cuanta página encuentre, entre ellas, algunas relacionadas con la publicidad. Así hallé un Spot que me proponía guardarlo para mañana, relacionado a las campañas de Dove y el concepto de belleza, que ya anteriormente publiqué, pero la verdad no me aguanté, me pareció muy bueno, impresionante!, en donde refleja el bombardeo publicitario que dicta un stereotipo de belleza y que en algunos casos determina mucho o poco el comportamiento fémino, desde la infancia; el texto al final, en castellano dice, "háblale a tu hija antes que la Industria de la Belleza lo haga"






Marco Palacios

SIMPLE CREATIVIDAD


El ingenio y la creatividad son herramientas fundamentales para una buena Campaña. basadas en los conocimientos técnicos del publicista, para que el mensaje llegue al PO, sea asimilado y despierte la necesidad de consumo o de uso. Para esto, no es necesaria una idea multicolor dantesca y de grandes costos; a veces el ingenio y la creatividad se resumen en una simple y precisa pieza creativa.

Coffee to go, "Café para llevar", en castellano, es un claro ejemplo de como una idea simple funciona!, y se puede convertir en un buen aviso, llegando de manera efectiva al PO. La Agencia FCB, Vienna, a cargo de Tolga Büyükdoganay, realizó una Campaña para su cliente Naber Kaffee, en que la imagen juega con las formas para inducir un objeto por otro, en este caso una tasa de café, volteada en 90º, dando la sensación de ser un maletín. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.




Marco Palacios

jueves, 4 de septiembre de 2008

CARTEL DE PESO


Una forma de mostrar las virtudes del producto o defectos de su falta de uso es abarcar más allá del espacio dispuesto o previsto, o por lo menos mostrar dicha sensación. El Centro de Salud de Silberman, Silberman`s Fitness Center, del dr. Jack Silberman, se exhibe de manera graciosa y curiosa en lo alto de una de una de las calles de Chattanooga en alusión al sobre peso. Muy ameno.






Marco Palacios

miércoles, 3 de septiembre de 2008

UBICACIÓN


Hay ciertas zonas, tanto en Lima como en el resto del planeta, que se presta espacialmente, para más de una exposición de publicidad exterior. Cuando una agencia, de acuerdo a su estudio, ubica las zonas idóneas para vender el producto de su cliente, toma en cuenta el tránsito, su afluencia y PO; sin embargo, en muchas ocasiones, no toma en cuenta la publicidad vecina, creando en muchos casos una contradicción contraproducente y muchas veces cómica, que afecta de forma negativa a la imagen plasmada.



Mientras que el 1ro dice "estoy en carrera" refieriéndose sexualmente a la chica; en la publcidad de abajo dice, "En qué se fijan tus ojos?; dejénos fijar nuestros ojos en Jesús, de la Iglesia Bautista de Dallas






Aquí, mientras que en el primero dice, "La obesidad en la niñez, no la tomes ligeramente" concientizando sobre la alimentación sana, abajo se encuentra Mc Donalds!!






Marco Palacios


martes, 2 de septiembre de 2008

PERRITOS PERROTES!


Para guardianía, ya sea en el hogar o en entidades oficiales para este fin, se ha hecho uso de perros entrenados que por sus características étnicas son apropiados para conseguir las metas de resguardo.


"Give your dog stronger teeth", "Dale a tu perro dientes fuertes" en castellano, es la idea global con la que la agencia TBWA, París, pretende para su Cliente Pedigree, a manera de caricatura, mostrar las bondades de su producto, elevando sus características normales a las de un perro guardián.


























Temibles, no?, jaja. Me gusta!.





Marco Palacios

lunes, 1 de septiembre de 2008

GENITALES AFUERA!


Culturalmente, siempre el deseo y la satisfacción sexual de la mujer han sido mermadas, casi siempre por el obtuso y cerrado concepto de la pulcritud fémina, dándole sólo la labor y/o capacidad de criar a los hijos y de satisfacer a su pareja y de lo sucio que es el sexo, que todas las iglesias pregonaron insistentemente,
y en algunos casos, llegando al extremo de extirpar sus genitales para garantizar la ausencia total del placer durante el sexo, cosa que en algunos lugares, aun se practica.

AMAM en su lucha contra esta inhumana actividad, realizó una campaña donde pretende unir a las mujeres contra esta salvaje práctica., colocando en prendas femeninas un protector que simula tener una navaja oxidada en donde se incluye el texto "Cada año dos millones de chicas son incapaces de evitar la mutilación genital", distribuidos en algunas tiendas de la ciudad de México causando gran sorpresa y concienciación entre las mujeres.





Marco Palacios

domingo, 31 de agosto de 2008

TODO LUGAR ES UN BUEN LUGAR


En una fiesta, reunión, cine, en un encuentro o
en cualquien momento incidental, las condiciones pueden ser las precisas; esa química o simple conexión sexual de una primera vez o una suerte de rutina en la que ambos deciden dejarse llevar por el instinto y el deseo para satisfacerse: cualquier lugar sirve.

Draft FCB, de manera sencilla, divertida e ingeniosa ha armado, para su Cliente Condones Prime, en Buenos Aires, Agentina, una ca
mpaña en la que sin ser vulgar, muestra en sus imágenes que todo lugar es un habitat potencial para usar su producto, sugiriendo, con los veladores y sus lámparas al costado, que cualquier lugar es una buena cama, y que llevar siempre su producto a donde sea que uno vaya es esencial, "No importa el lugar, siempre tiene que haber Prime".




















































Marco Palacios

viernes, 29 de agosto de 2008

CLOSE UP


Para quienes no se han quedado pegados en esos tan identificados documentales en los que el espectador pareciese estar cerca, ahí con ellos, y es más!, ser parte de ellos, díganme, quién no se ha detenido un instante entre esos
malabáricos zappings llenos de ansiedad recorriendo las toneladas de canales del cable, en Animal Planet, en una nota curiosa o un emotivo acercamiento?

Con buen humor Animal Planet ha lanzado una Campaña publicitaria muy delicada, a cargo de los creativos Heiko Freyland y Alexander Reiss, de la agencia DDB, en la que destacan los osados acercamientos de los camarógrafos al habitat animal, alegando que sus camarógrafos son parte de ellos (o ellos).





Marco Palacios

miércoles, 27 de agosto de 2008

UN PICO A LA LORETANA


Las formas del lenguaje varían por zona, región, comunidad e individualmente; las generalidades se deben desarrollar de acuerdo al común denominador del PO que coinciden por etnia, idioma, clase social, edad y poder adquisitivo; para esto es importante conocerlo para llegar a él con el lenguaje adecuado.

La Oficina de Dr3 en Iquitos se encontraba a media luz, la que cauta alumbraba la sala de espera a través de la ventana, y la puerta, que habitualmente se mantenía abierta, cosa rara en Lima pero habitual en Iquitos; Juan Carlos, mi hermano, y yo, nos encontrábamos sentados en el escritorio, frente a frente, disputándonos la razón en el concepto y su interpretación en una toma de aproximadamente 4 segundos para un Spot de una Campaña de Lubricantes; estos 4 segundos debía dejar en el PO la certeza de que el protagonista, hombre (25) A- A+, sentado al volante de su auto deportivo estacionado en un recóndito oscuro de un hermoso paraje selvático, pretende, en esas maniobras que recurren más a un lenguaje gesticular que al verbal, llevar a la cama a una mujer (20) A- A+. Habíamos discutido ya más de 1 hora por los benditos 4 segundos (aunque normalmente discutimos más), y los 2 cansados y saturados habíamos perdido la frescura mental como para poder ver, con los fundamentos expuestos, la posición adecuada; el guión sostenía que estando en el auto, oyendo música, el protagonista en esos espectaculares y felinos movimientos debía, de pronto, encontrarse casi encima de su víctima en pos de un besos apasionado mientras que con su mano recorría la pierna de la susodicha. La discusión consistía en el bendito beso, si debiese ser uno apasionado, o uno inocente, de esos que un niño da a a su mamá, a esos que en Lima llamamos pico o piquito en alusión a las ave y su ligero toque entre las parejas cuando tienen contacto; pero después de tanto tiempo, no nos sentíamos capaces de discernir si el pico era lo suficientemente expresivo de lo que queríamos expresar, si podría ser algo sexy, por lo que llamamos a 2 chicas del personal para hacer una pregunta franca y con sus mentes frescas hallar las respuestas que podríamos luego analizar. Wendy y Yérika, intrigadas, dejaron por un momento sus deberes y sin saber de qué trataba la conversación, acudieron a nuestro llamado, "China (Yérika), ..." preguntaba yo, "...un pico te podría parecer sexy?!", a diferencia de la respuesta que buscaba, los ojos de la China parecieron hincharse de manera irreconocible, mientras miraba asustada a mi hermano, a mí, y a Wendy, y entre balbuceos, confundida, su rostro parecía ruborizarse casi casi a punto de explotar, cosa que por supuesto, todos lo notamos también confundidos, por no saber el motivo de su reacción; de pronto, Wendy, pareciendo dar con ese motivo, reventó en carcajadas para después explicárnoslo: sucede que el término pico, que en Lima, coloquialmente, se usa para mencionar un diminuto ósculo inocente y fugaz, y que para cualquier Limeño suena curioso, inocente y gracioso, en Iquitos, se usa para mencionar, coloquialmente también, al miembro viril del hombre; la reacción de bochorno de Yérika era totalmente comprensible.


Aunque las chicas no eran el PO, ni tampoco el coloquio formaba parte del Spot, es obvio lo fácil que puede ser trastabillar, tal vez no tan notoriamente, pero sí en la reacción final, al no conocer el mercado y/o el PO.



Marco Palacios
publicado antes en Bajo tu Mirada

martes, 26 de agosto de 2008

CUIDADO CON LOS ACCIDENTES


Quién no se ha dado un pequeño resbalón, sin necesidad, claro!, de haber hecho un dantesco espectáculo en una cómica caída patas arriba!, en un piso resbaloso, tal vez de un Centro Comercial, en la cola del Cine o en un Banco para beneplácito público, o en privado, en una oficina u hogar! con una humillación a poca escala. Los accidentes de tal dimensión, por lo general, no tiene mayores consecuencias y roban, casi por instinto, alguna sonrisa y hasta carcajadas, no sólo en el indeseable (en ese momento) espectador sino también, y por qué no, en nosotros mismos; pero más allá de estos casos anecdóticos, también podemos ser víctimas de accidentes que nos arranquen lágrimas o que nos tiñan de l
uto.

Oscar Nemoga de la agencia Team HSBC ha armado una inteligente campaña en la que irónicamente propone la prevención de accidentes serios dentro de la idea de un común resbalón, para dar a conocer la oferta del banco HSBC, en Colombia, en la que se colocó en varias de sus sucursales cintas de seguridad con la leyenda "Los Accidentes siempre ocurren sin avisar", dentro de lo que es allá, el "Mes del Seguro", enseñando al usuario sobre los beneficios de tener un respaldo que los auxilie en caso de accidentes.



lunes, 25 de agosto de 2008

EXTINTORES CONTRA LA PESTILENCIA


Los medios de transporte de carácter masivo, como los metros, trenes, buses, etc, guardan, entre sus infinitas ventajas, la de trasportar personas de distintos estratos sociales, con diferentes actividades y con muy variadas costumbres de higiene, lo que conlleva en casi todos los casos a un festival inagotable de olores, desprendidos sin censura y brutalmente frente a orificios nasales inocentes y ajenos a la bravura nauseabunda de algunos que se apoderan y conquistan toda el área habitable en estos comprimidos envases móviles.


DDB de Alemania, ante la crisis nasal de la que ningún país se salva, presentó una campaña para el producto de su cliente, Right Guard, un desodorante corporal para ambos sexos, en la que, como combate a la problemática olfativa, se colocaba en el tranporte público germano, su envase pero como si fuese un extintor con la advertencia, "En caso de emergencia: rompa el cristal y presione el botón".

Cerca de 800 mil personas tuvieron contacto con el articulo y hasta la fecha han sido vendidos seis mil 500 productos, como consecuencia de tan ingeniosa Campaña, siendo catalogada como la mejor del año en Alemania; a lo que se llega cuando el uso del agua y el jabón no está de moda!.


Ingeniosa, divertida, estimulante; muy buena Campaña!.


Marco Palacios

miércoles, 20 de agosto de 2008

ERECCIONES




Notan algo extraño en el Banner?; Mc Cann Erickson no tuvo mejor idea que mostrar los beneficios del producto de su cliente, mediante publicidad exterior, de manera explícita!. Los creativos han puesto una Campaña para su cliente Erec-F, con el slogan "su mejor erección", con el que con buen humor y un lenguaje directo y preciso llega a robarles, a los que circulan por la Ciudad de México, una sonrisa, aunque hay quienes, aun sumergidos en los ancestrales tabúes, se sienten ofendidos tildándolo de vulgar; sin embargo el PO está bien demarcado. Esta Campaña me recuerda una acerca del estreñimiento y un tenor cantando a la puerta del Baño, igual de divertido, ...y vulgar?, no lo creo.









Marco Palacios

domingo, 17 de agosto de 2008

VISA GANADOR


Es indudable que más allá de la espectacular inauguración, las olimpiadas de Beijing, entre escándalos, atentados y reventas que llegan a sumas exageradamente lejos de su precio original, es una gran cama publicitaria por el alcance y el interés del público en todo el globo terráqueo; es así pues que ni tontos ni perezosos, la agencia Burson Marsteller, para su cliente Visa, ha lanzado un spot, como parte de su campaña Go World, en la que estratégicamente, en espera de un gran impacto, la producción protagonizada por Michael Phelp, 10 veces ganador de la medalla de oro en las olimpiadas, fue pauteada en el canal NBC durante la transmisión en vivo de la competencia de natación, justo después de la carrera final de los 200 metros estilo mariposa en la que el deportista volvió a ganar, en un lenguaje personal identificando a su público objetivo con el triunfo, con el ser un ganador; imaginan el impacto?!, excelente!






Marco Palacios

viernes, 15 de agosto de 2008

CARNE ESPAÑOLA, SABOR ARGENTINO, PALADAR SAJON

La competencia publicitaria en los Estado Unidos de Norte América siempre ha sido fuerte y creativa, sobretodo por la constante política de libre mercado en la que ferozmente cada marca busca que posicionarse en el PO en cuyo rubro se desenvuelven haciéndola crecer creativa y agresivamente. El creativo de la agencia BPG, Souhell Arabi, recurre de manera irónica y mordaz a 2 características tradicionales de España y Argentina para la imagen de su cliente, la corrida de toros y la carne respectivamente. Arabi, en su Promoción "Cómete una en Nueva York", para su cliente, la cadena de comida argentina The Gaucho Grill, recurre al humor sobre la conocida tradición española resaltando alguna astucia gaucha para sacar provecho, para que con risas ofrecer la tan conocida carne argentina de sus platos en tierras sajonas, con la frase "In Spain they run from the bulls, in Argentina we wait for them", "En España, ellos corren de los toros, en Argentina, esperamos por ellos", en castellano.


Mucho humor, delicado y bastante burlón.


Marco Palacios

jueves, 14 de agosto de 2008

EL PRIMER PASO


Más de una vez algún osado palomilla habrá supuesto en son de broma, el caso del que el video pueda abastecer de aromas, sobre todo en esos m
omentos en que la película muestra ciertas desagradables exposiciones visuales y/o auditivas en que se alude al sentido del olfato; yo he oído decir, por ejemplo, gracias a Dios que aún no se ha inventado el olor para el video. Para bien o para mal, el sistema de proyección y reproducción se limita a satisfacer sólo los sentidos de la vista y el oído.

Cinescent, empresa alemana ha buscado otra forma de llegar a su PO, precisamente para aquellos Clientes cuyo producto o virtud bandera es el aroma: Spots que pueden olerse; es pues que 25 salas de cine de Alemania y Holanda están abasteciendo de esta nueva alternativa a la publicidad emitida previamente a la película promocionada. Dove y Nivea fueron los primeros interesados, quienes ya han puesto dentro de su publicidad en los cines, la emisión, a través de los conductos de aire acondicionado, del olor de sus respectivos productos, mientras se ve en la pantalla sus Spots; logrando con ello, la vinculación del aroma con la marca.


Los resultados obtenidos fueron favorables; la empresa sostuvo que el impacto causado por este osado sistema publicitario fue de un 500%. Siempre habrá ideas originales y creativas, y esperemos que también la audacia para dar el primer paso.


Marco Palacios

lunes, 11 de agosto de 2008

LENGUAJE, FONDO Y FORMA


Hace unas horas Julia, una amiga de Iquitos ahora en Lima a punto de partir a nuevos vientos, me envió junto a otras amistades, uno de esos correos llamados cadenas, que constantemente se difunden y expanden por quienes, como ella, gustan de sus contenidos y consideran importante, o por lo menos interesante, que más personas lo lean aunque muchos los rechazan; el contenido de este en particular, si bien es cierto se ha de haber expandido en gran cantidad por este medio, también ha tenido otras formas, cosa que comprobé por Daniela, amiga chilena que conocía la historia, mas no vía email. El archivo en formato pps, plantilla de Power Point, tiene el título de La Ciega y guarda dentro de su contenido un mensaje altruista de constancia y de no rendición, de la búsqueda de sus metas apelando a cuanto nuevo camino pueda uno divisar; pero, más allá de esto, lo comento porque dentro de lo que es las comunicaciones nos recuerda las innumerables formas a las que uno puede recurrir para un mismo mensaje, seguro ya lo han visto u oído: La historia es una anciana q
ue al pie de una acera se hallaba sentada con una taza a lado y un pedazo de cartón que decía, "por favor ayúdeme, soy ciega", un publicista se detuvo y observó unas pocas monedas en la taza, sin pedir permiso tomó el cartón, le dió vuelta y con un marcador negro escribió otro anuncio, lo colocó de nuevo al pie de la anciana y se marchó; a su regreso, observó, después de horas, la taza llena de billetes y monedas, y la ciega, quien reconoció sus pasos le preguntó sobre lo que había escrito agradecida, él contestó, "nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras", sonrió y siguió su camino, el mensaje decía, "hoy es primavera y no puedo verla".











El mensaje en toda comunicación se basa en el contenido y la forma, en el arte, en la publicidad o en un simple diálogo; pero es la forma la que determina la fuerza, belleza o tenacidad del comunicador y por ende, la respuesta del receptor; es pues que un mismo mensaje dicho de forma distinta puede provocar distintas reacciones. Recuerdo que para la Campaña para Inagruv en Iquitos, en contra de la Violencia familiar, nuestro cliente buscaba la concientización de los protagonistas sobre las consecuencias para intentar refrenar este flagelo de la sociedad, mostrando en una golpiza doméstica las consecuencias para la familia; con Juan Carlos, trabajamos sobre una idea suya en la que buscamos otra forma, una más efectiva y concientizadora de llegar a los padres de familia, desde otra perspectiva; trabajamos en el lenguaje, sobre la forma, sobre punto de vista, sobre las emociones que experimentan aquellos que como víctimas sufren muchas veces en silencio y más!, soportando secuelas que se van sumando, mermando una salud mental y algunas veces física, de la que por derecho deberían tener, y que en la mayoría de los casos, por falta de atención y tácita exclusión del alboroto, los padres, no atinan a tomar conciencia del daño en ellos, sus hijos.




El trabajo dejó excelentes resultados en el PO; cosa que se comprobó en los estudios realizados posteriormente sobre la recordación y los efectos del mismo.


Marco Palacios

sábado, 9 de agosto de 2008

AIDES, FUERTE Y GRAN CAMPAÑA


El siglo 20, junto a innumerables avances tecnológicos, culturales y sociales, también ha producido las más avanzadas enfermedades, cada vez más difíciles de eliminar o, por lo menos, de controlar; es pues que el sida, el síndrome de inmuno deficiencia adquirida, es la más famosa justamente porque su transmisión más común o si se puede decir, más popular, se debe a aquella actividad que es casi imposible evitar, la sexual. Algunos la nombran como el desarrollo de alguna patología antigua, otros que vienen de animales, otros, aun más descerebrados, a un castigo apocalípticamente divino, otros más terrenales, echaron la culpa a los homosexuales, y otros que fue un arma biológica que se escapó de las manos a alguna potencia armamentista de estrellas y gritos de libertad; lo cierto
es que sea lo que haya sido el detonante de tan fuerte rival, es ahora, la causa de irrefrenables decesos a nivel mundial, sin distinción de edad, condición social, raza, o preferencia sexual; todos somos objetivos potenciales.

El AIDES es la primera asociación con sede en Francia que constantemente se encuentra en lucha contra este flagelo de la sociedad, su meta es la toma de conciencia como medio para aplacar la extensión de este mal; y es indudable, que más allá de las restricciones morales y sociales que en algún momento recatara y cegara a la sociedad de la presencia de una alta cantidad de homosexuales como parte de una comunidad, se ha tenido no sólo que buscar que concientizar al poblador común sino también ahondar dentro de las diferenciales que hay entre las preferencias sexuales, incluso con un lenguaje brutalmente honesto y real, para poder conciliar entre cada uno de los sexualmente activos y la información sexual.


Incluso en la Campaña de medios planos podemos percibir lo fuerte e inteligente del lenguaje


3 muy bien llevadas animaciones francesas, una de ellas, adaptada al inglés, muestran con un lenguaje explícito y tal vez demasiado sincero ( que es a lo que apuesta esta campaña), enmascarillado con algo de buen humor, refugiándose en los sueños y esperanzas en cuanto al tema del romance y el sexo de las personas, en como crecen, en como la búsqueda de una pareja estable puede llegar a ser amarga y como la prevención puede evitar más dolor del que la vida misma pueda dar.








Por cierto, este spot, también de AIDES me pareció tan grotesco como bueno!.




Marco Palacios

jueves, 7 de agosto de 2008

NEMO, A LA SARTEN!

Hace un rato quedé tremendamente sorprendido frente a una imagen que hallé en Internet; al parecer alguien tan sorprendido como yo, tomó una foto a un cartel ubicado en una pollería en la Ciudad de los reyes, en la que se promociona el consumo de su producto apelando al sentimiento fundado por una conocida película; en la Lima agridulce en la que el peruano se la busca todas se puede encontrar para conseguir superarse, ...de todo, absolutamente de todo. Me pregunto qué opina la casa Disney...


No tengo idea de qué decir con eso!!, cabría algún comentario??!!!


Marco Palacios

Nota: sólo pensando en voz alta, una cevichería qué utilizaría?, ...a Little Chicken!?

OBAMA OSAMA


"The New Yorker", hace muy poco se convirtió en una muy criticada revista al publicar en su portada una ilustración en que se caricaturiza a Barack Obama, candidato demócrata a la presidencia de EE.UU. con una túnica blanca y turbante junto a su esposa Michelle, que lleva un AK-47 que a golpe de puño parecen saludar o celebrar mientras la bandera norteamericana se quema en la chimenea debajo del retrato de Osama Bin Laden.

Scott Anderson, Profesor de Arte en Westmont e Ilustrador profesional comento acerca del gráfico: "Al ver el dibujo noté inmediatamente lo que busca: una caricaturización de los ataques infundados de la derecha a Obama; Los lectores de esa revista es un grupo de gente erudita que no van a confundir el sentido del dibujo."

La revista explicó que el artista Barry Blitt quiso satirizar en la portada el uso de tácticas de miedo y de desinformación utilizadas en la campaña electoral para provocar que se descarrilara la campaña de Obama aclarando que tanto la bandera quemada como el traje de nacionalista islámico radical, el choque de puños o el retrato en la pared se refieren a uno u otro de esos ataques; sin embargo, el entorno del senador por Illinois ha reaccionado inmediatamente pronunciándose al respecto al decir que la portada de la publicación es de mal gusto y ofensiva, "La revista 'The New Yorker' podría pensar, como un empleado de su equipo nos ha explicado, que la portada es un sátira de la caricatura que los críticos del ala derecha han intentado crear del senador Obama, pero la mayoría de los lectores la verán como de mal gusto y ofensiva; y nosotros estamos de acuerdo", afirmó el portavoz Bill Burton.

"La sátira es parte de nuestra actividad, y está destinada a poner las cosas al descubierto, a presentar un espejo frente al prejuicio, al odio y al absurdo. Ese es el espíritu de la portada", afirma la revista.

El ilustrador sin duda fue Inteligente, creativo, mordaz, cómico y satírico; y quizás si la ubicación hubiese sido en el interior de la revista no hubiese habido tanto problema, ya que al parecer no atinaron a predecir que su portada como cualquier portada, la ven más allá que su PO. en cada uno de los quioscos o tiendas, en las calles, centros comerciales, aeropuertos: grueso error!, no del ilustrador sino del editor.



Marco Palacios


miércoles, 6 de agosto de 2008

VIDA DE PERRO

Se dice que más humano que el humano, es el perro; aquel que con ojos devotos y admiración parece ver su dios en su dueño mientras lame su rostro moviendo la cola.











Había ya publicado un spot que me había agradado en el que se humaniza aun más a tan agradecida especie en una situación que con muy buen humor y algo explícito se demuestra lo que se puede lograr sin millonarios presupuestos; el mensaje es el mismo de sus competidoras, la diferencia es cómo lo dicen!!, bien dicen que como en la poesía y el arte no es lo que dices lo que importa sino cómo lo dices.




Si los perros no van a cielo, cuando muera quiero ir a donde ellos van,

will rogers


Marco Palacios

lunes, 4 de agosto de 2008

PROYECCION DE TRABAJOS

La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, APAP, representante oficial del Festival Iberoamericano de la Publicidad, ha organizando la novena edición del Post FIAP para este 20 de agosto, evento en el que se presentan todas las piezas ganadoras con trofeos de oro, plata y bronce en las categorías de gráfica y TV, además de la entrega de los reconocimientos a las piezas peruanas ganadoras este año en el FIAP. La APAP, con este evento, nos da la oportunidad a todos los que de alguna manera nos hallamos vinculados al mundo de la Publicidad y las comunicaciones, al ver las mejores piezas creativas de este año para evaluar y analizar las tendencias y progresos que se vive a nivel iberoamericano para poder competir en un nivel internacional.




El evento está auspiciado por el Instituto Peruano de Publicidad, IPP y co auspiciado por Audiopost; si se animan pueden visitar la web de la asociación para mayor información y/o inscribirse.


Marco Palacios

FALTAN 3 DIAS

Faltan 3 dias para el Festival de Lima que reune diversas filmografías organizado como siempre, por la Universidad Católica del Perú, teniendo en su versión del 2008 como país invitado a Alemania.



Marco Palacios

DESDE DóNDE HABLA USTED? ALFREDO VANINI 2007

Cabe recordar por motivo del Festival de Lima 2008, un traspié por parte del comité organizador; es pues, que Alfredo Vanini cada vez se hacía más popular, más que por su esfuerzo y conocida pericia en el bien de la cultura en el Perú, por la chilla, como él mismo la hace llamar, que hizo acerca del Afiche del Festival de Lima para dicho evento en su onceava edición realizada el 2007, en una entrevista de Henry Spenser, en agosto de ese año; Vanini, programador de la sala de la Biblioteca Nacional de Lima, que por primera vez y a insistencia de Alfredo participaba en dicho Festival, se refirió al mencionado afiche, con algo de humor, como un "urbanismo limeño hasta el culo", con conceptos de una Lima burguesa excluyente de los de piel cobriza y oscura, al parecer, según dice, por muchachos algo fuera de la realidad, posiblemente bien educados, "políticamente correctos, de izquierda caviar"; muchachos de Toronja comunicaciones quienes excluyen étnicamente a un gran porcentaje de la población real de Lima, incluyendo sólo a uno de características provinciales, que lejos de comprar un ticket es un humilde canillita que no atina siquiera a saber del Festival y para colmo da la espalda, pasando totalmente desapercibido, casi casi, como que no existe en el mundo del Festival. Un afiche ciertamente racista, aunque de seguro, no mal intencionado, que es más grave aun.




A tan cataclíptica reacción de la gente, infundada por cierto, Vanini mandó una carta abierta a Henry Spenser el 7 de agosto del año pasado, donde amplía sus puntos de vista, claros y lógicos:


Queridos amigos.

Les escribe Alfredo Vanini. En primer lugar, quiero agradecer todas las opiniones que se han escrito sobre mi comentario en torno al afiche del 11 Festival latinoamericano de cine del Centro Cultural de la PUCP. Las favorables y, especialmente, las discrepantes. Eso es pues, la democracia. La democracia activa, no aquella que está en el papel ni en el discurso: la libertad de poder decir lo que uno cree. Y aprecio en Luis Carlos Burneo la valentía que ha tenido de colgar el segmento en su página. Confieso que no pensé que iba a generar tanta batahola.

Segundo lugar, quiero dejar bien claro que no se trata de un ataque a las personas que trabajan en el CCPUCP y que tan esforzadamente, me consta, trabajan todos los días del año a favor de la cultura en nuestra ciudad. Es una tarea difícil. Y créanme, pues hace siete años vengo intentando hacerlo, antes en la Alianza Francesa, hoy en la Biblioteca Nacional. Se que están molestos conmigo, y me duele. Desde hace tres años, por iniciativa propia y gracias a la generosidad de Alicia Morales, vengo apoyando este Festival de cine que, con más aciertos que errores, crece cada día más. Estoy seguro que si pudieran, pondrían las entradas más baratas y harían funciones de teatro más populares. Pero las limitaciones existen, es obvio. Tanto en las instituciones públicas como privadas. ¡Qué me lo digan a mí que ahora trabajo para una institución pública!

Los franceses, cuando polemizan, se hacen siempre una pregunta inicial. “¿Desde dónde habla usted?” Es lo que nosotros decimos más complicadamente “contextualizar”. Contextualizo pues. No tengo una formación académica completa. De hecho soy autodidacta. Y como buen autodidacta busco maestros en todos lados (desde Coqui Bruce hasta doña Irene, señora de Apurimac a quien compro todos los días el pan). Leo y leo de todo: libros de todas las disciplinas, revistas, periódicos. Veo cine desde los 5 años. Voy al teatro desde el vientre: mi madre, estudiante de teatro, era y es cinéfila. Procur
o cultivar la amistad de personas inteligentes que saben más que yo. Y escucho siempre. Y quizá por esa visión vasta que no me ha podido quitar el claustro universitario (todo claustro es un espacio cerrado, incluso insular) me permite percatarme quizá de cosas que no se ven fácilmente. Miro desde abajo, rostros. De lo contrario solo vería cabezas, desde arriba. No se engañen por mis apellidos (nadie es culpable de sus apellidos): soy un peruano de a píe. No tengo carro, ni propiedades. Nací, crecí y vivo aún en un barrio popular: Breña. Vivo de mi trabajo y con mi trabajo mantengo a mi pequeña familia. No tengo sirvienta, nunca la tuve, y nunca nos hizo falta. Socialmente pues, soy un cholo. ¿Cuál es el pequeño detalle que hace la gran diferencia?. Que mis padres se esforzaron enormemente para pagarnos, a mis dos hermanos y a mí, una educación en un colegio británico. Paralelamente llenaban de libros toda nuestra casa. A pesar de ello, no soy un aculturado (¡gracias Arguedas!), y a pesar de mi cultura, como cholo me reconozco, y como cholo veo mi sociedad. Y como cholo leo lo que los sabios de mi país escriben sobre mi, el cholo, y como cholo reacciono ante esa mirada que sobre mi se posa.

Dicho todo esto, me reafirmo: el afiche es racista. Lanza un mensaje racista. Si este contenido o mensaje racista es deliberado o no, no lo creo. Conozco a Sandro Venturo. Nunca sospeché en él, ni lejanamente, algún sesgo racista. Se de su trabajo, he leído con interés –pero de manera crítica- algunos de sus libros y artículos. No siempre estoy de acuerdo con él. A veces sí. Pero esta vez, no lo estoy y lo he manifestado. No sostengo que los directores de Toronja son racistas. ¡Y mucho menos las personas del CCPUCP! Repito: el afiche es racista. Y lo siento Sandro, tu respuesta, personalmente, no me satisface.

En mi razonamiento me guían siempre dos actitudes aparentemente contradictorias: soy paleolítico y soy autocrítico. Paleolítico (no cavernario) porque me rin
do ante los hechos simples, concretos y demostrables: si tomo un disco de piedra y hago un agujero en medio, hago una rueda. Ni más ni menos. Y soy autocrítico porque, todo el tiempo, antes y después de cada afirmación, pública o privada, me digo, “Alfredo, ¿y si estás equivocado?”.

Y como paleolítico miré una y otra vez el afiche. Y co
mo paleolítico fui al diccionario y busqué la palabra racismo. Y como paleolítico leí: “Racismo: 1. m. Exacerbación del sentido racial de un grupo étnico, especialmente cuando convive con otro u otros.”. Luego volví a mirar el afiche y me dije “Pues sí, es racista según esta definición”. Y como autocrítico pregunté a mi familia, y como autocrítico pregunté a mis amigos, y como autocrítico pregunté a mis vecinos “¿me equivoco?”. El resto todos pueden verlo. Yo he declarado. Ustedes han opinado. ¿Ya que no soy sociólogo ni publicista no tengo derecho a opinar sobre lo que hace un sociólogo o un publicista? ¿Sobre lo que hacen y pegan en la ciudad en la que vivo? No señores, me niego a aceptar eso. Y reivindico para mí y para otros el derecho ciudadano a opinar, incluso de manera virulenta, sobre lo que sucede alrededor nuestro. Pero no me considero portavoz de nadie. No intento crear una polémica. No me interesa que se hable de mí. Hasta en eso soy cholo: tengo ese pudor típico de aquellos que no les gustan las fotos ni verse en TV. No soy fotogénico y tengo unas horribles bolsas bajo los ojos debido a mi avidez de lectura. Pero si he logrado que a través mío, cholo medianamente culturizado, se haya podido expresar la opinión de muchos otros, estoy contento. De otro lado, Toronja Comunicaciones tiene todos los medios a su disposición (su libro Ampay –el que, sea dicho, he leído con mirada muy crítica- ha sido portada en Somos el sábado pasado. ¡No es poca cosa!). Tanto Sandro como Gustavo Rodríguez son personas ligadas a la comunicación y se desplazan como pez en el agua en esa gran pecera. Yo no. Y en lo que a mí respecta, este tema está acabado. Mi opinión ha sido escuchada. A otra cosa mariposa y que la función continúe.

Pero sí me interesa decir es que se demuestra una vez más que todos nosotros, peruanos, tenemos el racismo metido en la médula. Nacemos con él, es nuestro ADN. Y no solamente del blanco hacia el andino, sino del blanco hacia el negro, y del andino hacia el blanco, y del negro hacia el andino y viceversa. ¡E incluso del andino hacia el andino y del negro hacia el negro!

Y es esa incapacidad para ver al otro lo que nos
desangra. Y es en eso en lo que hay que reflexionar. Es eso lo importante. ¡Y no con afiches, ni con complicadas y demagógicas obras de arte o performances o instalaciones que se cuelgan en galerías de arte que pocos, salvo los propios artistas, visitan! Sino con acciones concretas, paleolíticas: invitarlos, incluirlos, escucharlos, dejar que se presenten ante nuestros ojos, dejándolos hablar, tocándolos, reconocernos en ese otro.

Porque ese otro está allí a pesar de todo. Y es peruano
, y todos nosotros, de alguna manera, somos él, andino, bajito, jorobado, con gorrita, con zapatillas y buzo, caminando en una ciudad a la que es ajena pero en la que viven, trabajan, sufren y gozan miles como él. Una ciudad en la que siempre ha estado, y en la que nunca nadie lo ve. Una ciudad en la que hay fiestas a las que nunca él está invitado. Y como estamos tan ocupados viendo a los invitados, descifrando si el elegante es Blume o Luppi, (aquellos hombres con “pelos en el rostro y cuerpos de acero”, la estupidez que nos enseñan en el colegio y que María Rostorowsky no se cansa de condenar) no nos damos cuenta que tal vez ese peruano también quería su entrada. Pero lo acaban de echar de la cola y se va. ¡Cuánto nos cuesta verlo de igual a igual y no bajo una mirada sea de exotismo, sea de sujeto de estudio sociológico o sea simplemente de desprecio! Este afiche actúa directamente sobre nuestro imaginario simbólico. ¡Qué maravilloso provecho podemos sacar de él! No es deliberado, estoy seguro de ello. Se le escapó del subconsciente al dibujante. Y se le escapó del subconsciente a Sandro y a Gustavo. Y se les escapó a todos aquellos (se les escapa aún en estos momentos, estoy seguro) que no se identifican con aquel pequeño hombre. ¡Qué ganas tengo de encontrarme con Coqui Bruce, a quien conozco y aprecio, y que además prepara un libro sobre racismo, para saber qué tiene que decir sobre este afiche!

Es la fascinación ante el extranjero y la negación de lo propio. Es Cajamarca, noviembre 1532. Ese pequeño hombre del afiche de Toronja es quien cimentó la riqueza de esa España del siglo 17 y 18 que ahora les cierra la puerta en las narices, ese que tonteamos en 1821 con el cuento que era “libre e independiente”, ese que enviamos al matadero en 1881 a defender una ciudad cuyos salones no conocía. Es ese que fue enviado por un polpotiano demente a dinamitar y despedazar por más de 12 años una ciudad, en la cual vivía pero que sin embargo que no le pertenecía. Es ese cuyo nombre, p
alabra y foto aparece en un informe de miles de páginas, y que muere cada día ante nuestra alegre indiferencia. Sin embargo está allí, viviendo con nosotros. Pasando por la puerta del cine. Con rabia, con tristeza. Vamos a invitarlo a la fiesta, ok?. Vamos a invitarlo a entrar antes que tome la 73 que está pasando por allí y se vaya a su modesta casa, donde lo que sí podrá ver es la basura que le ofrece la televisión de Magali y Laura Bozzo.

Porque lo hemos visto. Lo vemos ahora. Veámoslo siempre. Antes que sea, una vez más, demasiado tarde.




Alfredo Vanini


Agosto del 2007

Durante el 11 Festival de cine de la Pontificia Universidad Católica del Perú.




Marco Palacios


domingo, 3 de agosto de 2008

DOVE, LA BELLA Y LA FEA


La belleza y la estética en general responden a ciertos inculcados y moldeados stándares de acuerdo a la cultura, a la idiosincrasia de cada comunidad; si bien es cierto, aun con un mundo tan globalizado como lo es hoy nuestro planeta, debido a las comunicaciones e Internet, existe ciertas marcadas diferenciales causadas por territorio o clase social, tanto como el lenguaje y otras variables; es por eso que el PO, público objetivo, se determina bajo esas causales para poder determinar con precisión las variables de los estándares de estética de acuerdo a las características de determinada comunidad.


Dove, encargó a su Agencia la elaboración de una campaña a la que titularon Evolution; he aquí uno de los Spots.



Más adelante, los creativos de Ugly Betty, versión norteamericana de la recordada telenovela colombiana Betty la Fea, realizaron, basándose en esta campaña un spot promocional del programa de televisión, una parodia con muy buen humor, destrozando aquellos estándares de belleza con una buena risotada.





Marco Palacios

sábado, 2 de agosto de 2008

CANNES GRAND PRIX 2008


Para el 2008, el Grand Prix en la categoría Film Lion en el Festival de Cannes, se lo llevó la Agencia de publicidad Fallon London, para Reino Unido, con su spot en la categoría de Producto y Servicio titulado Gorila para su cliente chocolates Cadbury, quien anunció en diciembre del 2007, a sólo un mes de iniciada la campaña, que las ventas de la marca Dairy Milk a la que pertenece el chocolate ganador, se incrementaron en un 8%, sólo en el Reino Unido, con lo que, después de una pérdida de más de 60 millones de dólares y de su reputación por el mal estado de una remesa de sus productos.


El spot no sólo muestra el producto y sus virtudes sino que, va más allá, a un estilo de vida, una propuesta más grande que recurre a la capacidad del consumidor a ser más capaz, para su identificación con el producto: "tengo el mismo espíritu que ese gorila, yo también puedo, yo soy así!".





Marco Palacios

PINOCHO

La publicidad consiste en el manejo de las verdades, resaltando las virtudes y maquillando las desventajas o defectos de una manera atractiva hacia el público objetivo creando en los posibles consumidores la necesidad de compra; pero hasta que punto, la libertad del Publicista o del Cliente que brinda la información a su Agencia, llega como para confundir, sabiéndolo o sin saber, una falsa verdad?.

El mes pasado, el 26 de junio, Indecopi multó a Telefónica Móviles, Movistar, con el pago de 100 UIT que equivale a S/.320.000, por concepto de infracción al principio de veracidad por el uso de afirmaciones publicitarias que no estaban de acuerdo con la realidad:

Ahorra Más
Somos más, pagamos menos


El 9 de agosto del año pasado América Móvil, Claro, denunció a Movistar ante el Indecopi, sosteniendo que la campaña "Somos más, pagamos menos" de Movistar, de aproximadamente 10 meses, era falsa; la primera instancia declaró la denuncia infundada, Claro apeló y el último fallo del Tribunal de Defensa de la Competenca y la Propiedad Intelectual sancionó a Movistar al pago de una multa por faltar a la verdad en su publicidad.




















En la resolución, Movistar acepta que no posee las tarifas más económicas en llamadas on net de celular a celular, más bien que sus tarifas son idénticas a las de Claro.


Lastimosamente el público en general, que ya está concientizado con 10 meses de constante ataque publicitario, no está del todo enterado de este desliz; no sería apropiado unas disculpas públicas y la correspondiente aclaración al mismo nivel en que se difundió su campaña?!; no deberían preocuparse mucho ya que socialmente es normal que los peruanos olvidemos ese tipo de agravios y que aun más, no lo castiguemos con la debida indiferencia; en otros países los consumidores castigan a las empresas que engañan en su publicidad para elevar sus ventas, con la indiferencia al no comprar sus productos.








Marco Palacios

viernes, 1 de agosto de 2008

REGRESO


Nuevos proyectos parecen dar una nueva y temprana luz a quienes tenemos ya dejando nuestro cerebro impregnado en Dr3 Creatividad; siempre con la intención de mejorar y mantenernos a la vanguardia con ingenio y trabajo. Después de unas merecidas vacasiones, de haber estado en ocio perpetuo, de haber incluso hecho un par de Blogs para no aburrirme tanto (Bajo tu mirada y Noches de Córdova), espero mi regreso para poder divertirme de nuevo en tan reconfortante trabajo: La publicidad.



Marco Palacios