El ingenio y la creatividad son herramientas fundamentales para una buena Campaña. basadas en los conocimientos técnicos del publicista, para que el mensaje llegue al PO, sea asimilado y despierte la necesidad de consumo o de uso. Para esto, no es necesaria una idea multicolor dantesca y de grandes costos; a veces el ingenio y la creatividad se resumen en una simple y precisa pieza creativa.
Coffee to go, "Café para llevar", en castellano, es un claro ejemplo de como una idea simple funciona!, y se puede convertir en un buen aviso, llegando de manera efectiva al PO. La Agencia FCB, Vienna, a cargo de Tolga Büyükdoganay, realizó una Campaña para su cliente Naber Kaffee, en que la imagen juega con las formas para inducir un objeto por otro, en este caso una tasa de café, volteada en 90º, dando la sensación de ser un maletín. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.
Marco Palacios
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