La belleza y la estética en general responden a ciertos inculcados y moldeados stándares de acuerdo a la cultura, a la idiosincrasia de cada comunidad; si bien es cierto, aun con un mundo tan globalizado como lo es hoy nuestro planeta, debido a las comunicaciones e Internet, existe ciertas marcadas diferenciales causadas por territorio o clase social, tanto como el lenguaje y otras variables; es por eso que el PO, público objetivo, se determina bajo esas causales para poder determinar con precisión las variables de los estándares de estética de acuerdo a las características de determinada comunidad.
Dove, encargó a su Agencia la elaboración de una campaña a la que titularon Evolution; he aquí uno de los Spots.
Más adelante, los creativos de Ugly Betty, versión norteamericana de la recordada telenovela colombiana Betty la Fea, realizaron, basándose en esta campaña un spot promocional del programa de televisión, una parodia con muy buen humor, destrozando aquellos estándares de belleza con una buena risotada.
Marco Palacios
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